"Eating the Big Fish": uma década depois

Há livros que são autênticos clássicos e que marcam a nossa maneira de pensar e trabalhar marcas.

Do "Disruption" ao "Truth, Lies and Advertising", "Under the Radar", "Strategic Advertising", "Hey, Whipple, Squeeze This" etc.

Mas existe um livro escrito há mais de uma década que vale a pena reler e revisitar, pelos seus valiosos insights e relevância actual, esse livro é o "Eating the Big Fish" do Adam Morgan, ex-planeador (TBWA\Londres) que observou e sistematizou os "8 Credos" das chamadas "marcas challenger".

Ficam aqui os 12 tipos de marcas desafiadoras existentes, que vivem além da estereotipada imagem do "David VS Golias".

De guerrilha a batalha campal.

Foi o que aconteceu com a guerrilha da Mailorama... acabou em batalha campal.
Una fallida acción de guerrilla de Mailoroma en París se salda con numerosos incidentes callejeros

El pasado 14 de noviembre la compañía Mailorama organizó una acción de guerrilla en las calles de París que se le fue de las manos y acabó con numerosos incidentes callejeros aplacados por la intervención de las fuerzas de seguridad.



Dado que Mailorama se dedica a dar dinero a los usuarios para que lean correos electrónicos, visiten a los socios de la compañía o participen en juegos y concursos, la acción quiso ser una réplica callejera de este mecanismo entregando sobres con dinero en efectivo con montos que iban de los 5 a los 500 euros. Los organizadores no supieron calcular las consecuencias que una oferta tan atractiva y la acción de guerrilla acabó convirtiéndose en una verdadera guerra: policías aplacando a los exaltados ciudadanos, coches volcados y peleas callejeras fueron las imágenes que trascendieron a los medios de comunicación. La acción obtuvo así una repercusión mediática sin precedentes, pero con un matiz muy distinto al buscado.

Buy Nothing Day

A Adbusters continua com a iniciativa Buy Nothing Day, sendo celebrado hoje nos EUA e amanhã no resto do mundo (alguém me explica o porquê?).
No site é possível criar eventos, pegando no DIY, collaborative lobbying...

O objectivo: There’s only one way to avoid the collapse of this human experiment of ours on Planet Earth: we have to consume less.

Eu concordo.


PS: caiu a ficha: hoje é Black Friday nos EUA, dia dedicado a mega promoções para as compras de Natal... só não percebo porque é que é um dia lá e um no resto do mundo (Europe & Overseas). Talvez para ter maior mancha?

Back to the Future

Yeah, xposting!

Esse papo começou no blog da leo e resolvi jogar aqui.

Vou continuar no tema do nosso amigo rosa, acho que no final vão até me bater, mas, é a vida.
Isso que vemos em comunicação hoje e que achamos muito moderno, é só a boa-e-velha comunicação.
É que o império Tv+print+radio+outdoor ofuscou essas idéias.
Um exemplo que gosto para ilustrar isso é como a gente acha moderno a CP+B fazer um game para o BK. Mas adivinha?! McDonalds fez o mesmo, em... 1993



Passou ao longe de sequer ser notado pelos publicitários, estavam ocupados procruando coisas que pareciam coisas.

E quanto aos jogos, ambos top de tecnologia, uso de engine ja aprovada pelo público, correto, sem chance de erro, mas sem chance de um grande acerto.

O LP sim, foi um grande acerto!

IKEA tagging fever

O lançamento da nova loja do IKEA em Malmö, na Suécia foi precedida de uma promoção facebookiana.
Demonstrando que as soluções mais simples podem mesmo ser as mais eficazes, desde que consigamos ser relevantes.
Vejam o filme aqui e aqui o facebook do manager - Gordon Gustavsson - através do qual a promoção foi desenvolvida.

2º Ignite Portugal, agora no Porto.

É já na próxima quinta-feira, 26 de Novembro, das 18h30 às 21h00, no The Hub, na Rua do Tâmega. Toda a info, aqui.

Social Media vs ROI part2

Mais um video sobre o mesmo assunto de sempre feito pelo blog Socialnomics. O artigo eu achei melhor que o vídeo, mas em ambos acho que algumas informações estão um pouco torcidas. Mas no geral, concordo e gosto.

É dos caras que fizeram, Social Media Revolution e Did you Know 4.0

"Cadeia Alimentar"

Grande Reportagem hoje na SIC depois do Jornal da Noite:

"Há mais de 20 anos que os portugueses trocaram a mercearia de bairro pelo hipermercado. Mas sabem eles de onde vêm as 40 toneladas de peixe que todos os dias são vendidas nas lojas da Sonae? Sabem eles com que perícias técnicas é cultivada uma maçã? E quantos produtos são desperdiçados no caminho que percorrem entre o pomar e a banca da fruta? "Cadeia Alimentar" faz o percurso dos produtos frescos, da origem à venda final, verificando preços, métodos de negociação e controlos de qualidade."

O futuro das escolhas no ponto de venda

Razorfone Interactive Retail Experience from Razorfish - Emerging Experiences on Vimeo.

"Target? Que target?"

O consumidor actual tornou-se num «nómada urbano».

Não só controla as mensagens que recebe, como está em constante movimento. Não está parado à nossa espera.

Por isso eu pergunto, ainda faz sentido falarmos em «target» ou «público-alvo»?

"Emociono-me, logo reajo"

"Emotion is important in marketing, as was highlighted when Dove adopted the Campaign for Real Beauty theme in 2004. Prior to this time, the brand communicated largely rational benefits, such as its moisturizing properties and mildness. It mainly used testimonial-style advertising, but, with little sense of a distinctive, dynamic or compelling personality, its growth was limited.

The Campaign for Real Beauty aimed to build the brand at an emotional level by conveying a more democratic, celebratory and iconic vision of beauty. In doing so, Dove struck a strong chord with women who were tired of trying to live up to the idealized and unachievable standards shown by other brands.

Almost overnight, Dove changed from being subdued and passive into a highly-distinctive, opinionated and admired brand — with a resulting huge uplift in sales across its entire range."

[Fonte: Millwardbrown "Should My Advertising Stimulate an Emotional Response?"]

Diferenciar?!

Will 1984...

Apple patent suggests ad-supported OS on the way.

Até tentei escrever refletindo sobre o assunto e polemizando. Mas não dá, é um epic fail da apple tentando salvar o mercado da publicidade da interrupção e ponto final.

Acredito que temos um papel cada vez maior na busca de formas de comunicação que interrompam e invadam menos o vida das pessoas.

LOVEBOX

A Lovebox é uma plataforma digital que congrega diferentes ONGs, dedicada a angariar fundos.
A ideia é baseada em 3 passos:

1) fazer download da "pulseira digital" (lembram-se daquelas de plástico amarelo?),
2) colocá-la nas redes sociais e blogs, assumindo a associação à ONG e à causa escolhida, gerando notoriedade e
3) visando a doação de fundos

Todos os meses a Lovebox adiciona uma nova entidade à sua lista de beneficiários. O grande objectivo é criar massa crítica online que depois possa suportar eventos offline.
Existem outras plataformas mais ou menos semelhantes... a Bloggers Unite tem também um modus operandi muito interessante.

As ONGs têm tido abordagens extremamente criativas no digital, keep an eye on them.


Fonte: Marketing Week "Feature Digital Charities"

O tempo e a atenção

"A moeda mudou. Dantes a moeda era a posse. A propriedade nunca esteve em causa. Comprava-se uma cópia de um disco para poder ouvi-lo. Comprava-se um bilhete de acesso àquele livro ou àquele filme. Agora a moeda é a atenção As pessoas só têm um xis número de minutos para dedicar às coisas que outras pessoas fazem para entretê-las. Há milhões de bandas e coisas para ler e ver, de graça - e gratas pelo tempo que lhes concedemos."

-- Miguel Esteves Cardoso, Público 13 Nov. 2009

Brain!

Vai soar cliché, lógico, mas um dos assuntos que gosto muito é o nosso amigo cérebro, até que ponto ele pode ir, me encanta. Vou começar a dividir coisas como esse filme, vale ver, é a história de um gênio. Um cara que lutou contra o seu cérebro a vida inteira.

Isto é o que se chama "despir" a camisola

A Ryanair acaba de publicar o seu Calendário de caridade 2010, onde as hospedeiras, são as “estrelas da companhia”. Com o objectivo de apoiar projectos de solidariedade social, a empresa pretende que este calendário reverta 110 mil euros à instituição de caridade Kids.

Apple supera Nokia

Notável esta noticia:

A Apple superou a Nokia no terceiro trimestre como a fabricante de telemóveis a gerar maior lucro operacional na indústria de telemóveis, de acordo com a empresa de pesquisa Strategy Analytics. 

A Apple, que entrou neste mercado em meados de 2007 com seu iPhone, vendeu um recorde de 7,4 milhões de aparelhos no terceiro trimestre.



”Com os fortes volumes, altos preços no mercado e um bom controle de custos, a fabricante de computadores teve sucesso no mercado de telefones móveis com apenas dois anos nesse segmento”, disse o analista Alex Spektor, da Strategy Analytics. 

A Apple não revela o lucro por linha de negócio, mas a empresa de pesquisa estima que o lucro operacional da Apple com o iPhone atingiu os 1,6 mil milhões no terceiro trimestre, comparando com os 1,1 mim milhões da Nokia.

Let's do it - Limpar Portugal do seu lixo em 1 dia!!!

Projecto desenvolvido na Estónia que mostra a capacidade das pessoas quando se mobilizam por um objectivo comum. Espectacular é o resultado final. Já há um grupo de pessoas em Portugal que estão a tentar desenvolver algo semelhante, vamos ver se conseguem.

The Fun Theory

Depois do Piano Stairs o site The Fun Theory que tem como missão demonstrar que com divertimento tudo é mais fácil apresenta uma série de novos videos

Bottle Bank Arcade Machine

The World's Deepest Bin

Esta iniciativa é promovida pela VW

This site is dedicated to the thought that something as simple as fun is the easiest way to change people’s behaviour for the better. Be it for yourself, for the environment, or for something entirely different, the only thing that matters is that it’s change for the better.

Reebok Easy Tone

Se temos um produto que ajuda a ter um bom "rabo" não há nada como destacar e mostrar esse resultado final após utilização do produto em causa!

Trivial Pursuit - A Guerra dos Sexos

Todos conhecemos os jogos quizz do Trivial Pursuit e muitas vezes a tradição deste jogo é separar homens e mulheres para responder a velha questão... quem é mais esperto, os Homens ou as Mulheres. Bem o TP através de um site interactivo pretende responder a essa pergunta. Projecto interessante e que irá atrair de certeza muitos participantes.

P.S. - neste momento as mulheres vão à frente por isso, homens toca a participar!

http://www.trivialpursuitexperiment.com

PLANEJAMENTO E INOVAÇÃO EM AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

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PLANEJAMENTO E INOVAÇÃO EM AGÊNCIAS DE COMUNICAÇÃO

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In Memoriam: Lévi-Strauss

Não é necessário ter-se um pergaminho na parede em antropologia, biologia, sociologia ou qualquer outra ciência social acabada em "gia" para se trabalhar em publicidade, fazer reclames e criar slogans.

No entanto algumas das ferramentas continuam a ser úteis para nos ajudar a compreender hábitos comportamentais e linguísticos do nosso objecto de trabalho diário: o "Consumidor".

Claude Lévi-Strauss morreu a semana passada aos cem anos de idade. Sobre o "pensamento selvagem", o "estruturalismo" e outros conceitos parte do seu pensamento podia-se aqui escrever um post interminável.

Mas fica a ideia essencial de que é através da oposição binária de conceitos como "quente VS frio", "limpo VS sujo", "humano VS animal", "repouso VS movimento", que a humanidade cria sentido das coisas e do mundo onde habita.

Não é isso que fazemos diariamente com as nossas marcas? Contamos estórias (por vezes recorrendo a arquétipos e metáforas) onde para um problema há sempre uma solução (o seu oposto)?

Publicidade Conteúdo

O meu amigo e copy Pedro Lourenço partilhou isto hoje no facebook e eu achei extraordinário.

El Ojo 2009 - Cámara / TBWA Uruguay

Você sabia?

Redes sociais no trabalho custam 2,25 bilhões dólares por ano às empresas e que mulheres formam 30% do público do game Guitar Hero?

Bem legal esse blog, quem me mandou a dica foi uma amiga que é mais que veterana em projetos web e também uma das colaboradoras do site, sim, tem muitos números .com.br

Os numeros da internet