Contra a recessão: inovar & focar

A Fast Company, publicação incontornável para nós, lançou hoje um artigo na sua newsletter que fala sobre "The 4 Classic Ways To Recession-Proof Your Brand", escrito pelo Jamey Boiter.

Vale a pena ler o artigo e os casos exemplificativos para uma das 4 ideias base:

1. Constantly innovate
2. Rediscover the brand
3. Stay in your lane
4. Refocus on brand trust

Interessante.

An Open Letter To All Of Advertising And Marketing

Um average Joe, a dizer aquilo que todos nós devíamos ter na cabeça, mas muitas vezes não temos.

"Only In a Woman's World"

Nos Estados Unidos cerca de 80% das decisões de compras são feitas pelas mulheres (quelle surprise!). Vai daí a Frito-Lay (grupo Pepsico) decidiu lançar uma campanha multimedia entitulada "Only In A Woman’s World” com o fim de convencer as mulheres de que as batatas fritas e snacks não são um produto exclusivo do homens amantes de cerveja, Super Bowl e afins.

"A azia do MEC"

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"Já tentei comer McDonald's - mas não consigo; são moles e espapaçados; dão-me azia. As batatas fritas de pacote também não me caem."
- Miguel Esteves Cardoso, Revista do Jornal i, edição n.º 141

Não sei porquê mas vejo aqui várias oportunidades de RP e de activação:
a) A McDonald's aproveita a deixa do MEC e prova-lhe o contrário mediatizando a acção.
b) A concorrência, tipo a Burger King ou outra cadeia de fast-food, vai à boleia e responde primeiro fazendo algum buzz ("Sim o MEC tem razão, tem que provar os nossos").
c) A Alka-Seltzer ou qualquer outro digestivo chega-se à frente.

Como diria o Trevor Beattie (ex-CCO TBWA London): "the future belongs to the fast".

Todos os mercados são conversas

"Brands in Public" é a nova plataforma de colaboração e conversação lançada pelo Seth Godin, onde as marcas mais do que "falar para", "falam com" as pessoas.

Zack, o período, as dúvidas e Tampax

"Zack Johnson" - Uma estratégia integrada inteligente da P&G.

Twitter + Marcas = Potencial

"Twitter's phenomenal growth does not appear to be slowing down any time soon. And with two-thirds of all marketers now using social media, it's clear that our industry is starting to understand the value of Twitter and similar platforms.

But despite the rapid adoption of social media among marketers, many brands have yet to realize the full potential that Twitter holds for their efforts. After all, there's more to marketing via the microblogging platform than simply throwing up a brand account and seeing what happens."

Via

"Mad Men yourself"

"Mad Men Yourself"

Biologicamente falando ...

"Organic food is no healthier than ordinary food, a large independent review has concluded."

O imaginário dos legumes, leite e fruta biológica serve para isso mesmo: vender-nos imagens de vaquinhas, pepinos e agricultores felizes. É isso que compramos, assim parece.

"Galinheiro"

De acordo com a Ad Age, a Tesco cada vez mais "verde" e inspirada no conceito "grow your own", está a pensar vender galinhas aos seus clientes para que possam começar a fazer criação própria.

"Branding roadmap"

"Green index"

Não é "green washing", a Timberland é mesmo verde.

Hyundai Assurance

A proposta é simples: a Hyundai USA através do seu programa "Assurance" promete aceitar de volta os seus veiculos, caso o comprador perca o seu emprego ou poder de compra no espaço de 12 meses.

Resultado: as vendas da Hyundai aumentaram 14% desde o início do ano ao contrário das restantes marcas. Psicologia do consumidor básica!?

"No mentirás"

“Marcas como Sprite con “Las cosas como son”, Absolut con “Cut the crap”, Dove con “Belleza real”, Reebok con “Viejos”, y Ford con “Dar la cara”, han sabido establecer el vínculo con sus consumidores a través de mensajes centrados en la verdad de las cosas, restableciendo así el valor que tiene la honestidad y la autenticidad hoy en dia.”

Basicamente “cut the crap”!
Numa altura em passamos por uma crise de valores, de pessimismo, cepticismo e desconfiança, é natural que as Marcas que tenham este tipo de discurso suscitem maior empatia e envolvimento por parte dos consumidores.

[Fonte: Knowledge JWT Latinoamérica]

"Y water"

Y Water - Uma água biológica para os miúdos, cheia de vitaminas e nutrientes, que faz bem ao cérebro e aos ossos, e que no final ainda dá para brincar aos "legos".

Isto é o que se chama "convergência de funcionalidades".