"Contentores Moody's"

UPRiSiNG TO DOWNRATiNG from iamfromlx on Vimeo.

via Rui Oliveira Marques

Os Velhos do Restelo

No seguimento das celeuma Gap e Starbucks, Steve Olenski (Creative Director/Digital Services - The Star Group) escreve, na Ad Age de 11/Jan, um artigo a felicitar as marcas que permaneceram intactas ao longo da sua história.

"(...) Quite frankly, I don't even care about the reasons behind their unchanged status. The bottom line is I like them, I've grown accustomed to them, and there is absolutely nothing wrong with them. (...)

Até podia começar a falar aqui de como o Einstein era mau aluno na Escola ou de como os reaccionários são aversos à mudança, mas o que me espanta mais são os estudos de mercado feitos aos consumidores sobre a tão, maldita, mudança. Ou melhor, as metodologias utilizadas para suportar "brand consultancy statements" que podem, de facto, mudar o caminho da História.

Os 3 exemplos dados, Ford, FedEx e IBM são considerados como marcas que, permanecendo sem mudanças (ou mudanças pequenas), são "famous and successful" (nas palavras do autor).

As perguntas óbvias que se colocam:

1) Qual a actual performance da Ford, IBM e FedEx nas suas categorias?

2) Desde quando o sucesso das marcas ("famous and successful" nas palavras do autor) são unicamente dependentes da sua identidade visual?

No início do ano, a Mag desejava que 2011 fosse o ano em que os nossos clientes tivessem coragem de inovar, um ano em que o mercado estivesse preparado para arriscar.

Let's hope for the best.





Steve Olenski
In Recognition of Those Marketers Who Leave Well Enough Alone

A Sereia, o Café, e a Multinacional

A Starbucks anunciou hoje o restyling da sua marca.

O CEO fala "A Look at the Future of Starbucks", o The Dieline explica o case, as notícias espalham-se pela net e pelo facebook.

"The Essentials of Branding" (Landor 2010)

The Big Book of Marketing, edited by Anthony G. Bennett (McGraw-Hill, 2010), is a comprehensive resource for marketing a business in the twenty-first century.
Each chapter covers a fundamental aspect of the marketing process from an insider's perspective. Experts from 110 companies, including several from WPP sister agencies, share step-by-step strategies, tricks of the trade, and real-world case histories.

Landor’s contribution, Chapter 4, "The Essentials of Branding," offers a comprehensive introduction to the basics involved in branding a program. You can download it here.