"Se Jesus usasse powerpoint, não teria discípulos. Não se contam histórias emocionantes com ele."
- Claudio de Moura Castro @veja
8.09.2010
Jesus e o Powerpoint
"10 Marcas que vão desaparecer em 2011"
Reader's Digest; Blockbuster; T-Mobile; Kia Motors; BP; Dollar Thrifty Automotive Group; Moody’s Corp; RadioShack; Merrill Lynch; Zale Corporation.
Será?
Via
"But beware of the dark side"
Antes de ler este artigo da Fast Company sobre a "reforma" de Alex Bogusky, esperava encontrar uma aclamação do seu génio e criatividade. E encontrei. No entanto perto do fim do artigo, sou surpreendido com um conjunto de afirmações de ex-colaboradores que o definem como alguém que punha Maquiavel num chinelo. Não sei se é verdade ou não, mas este lado mais sombrio torna a personagem ainda mais rica e cada vez mais perto dum super herói.
Social Currency
"As we look at the activities of young Chinese online, and in particular their habits when using Social Networking Sites, it is quite apparent that photographs form the primary means of social currency." (pskf)
(onde se lê Chinese ler todos os países que utilizam as redes sociais)
Este artigo enfoca-se na juventude chinesa e tailandesa e na forma como as miúdas usam o photoshop para manipularem a sua persona online (enquanto não recorrem a tratamentos estéticos offline), mas deu-me que pensar em termos antropológicos.
A ideia de Social Currency serem as fotografias que comprovam o grau de beleza e coolness das pessoas que constroem a sua vida é genial, por ser tão verdadeira e simples ao mesmo tempo. De facto, fazemos albúns das nossas viagens, das nossas festas, da alegria no trabalho, tagamo-nos e descrevemos a situação com todos os detalhes possíveis (e destagamos as fotos que potencialmente podem baixar o ranking da nossa auto estima).
Segundo uma fonte nada credível, são colocadas 964 fotos POR SEGUNDO no facebook. Mas há toda uma etiqueta dedicada à coisa. Descobri também que uma pessoa que tem mais fotos suas do que do "mundo" é chamado de facebook photo whore. (onde há "currency" tinha de haver "whore")
Há ainda formas de aumentar a nossa Social Currency (aka grau de fixeza), com a contínua integração e utilização dos terminais móveis e da net móvel:
> photo uploaded via Facebook for BlackBerry/iPhone/insira nome do gadget da moda.
(nota: dos 500 milhões, há 150 milhões de mobile facebookers)
O insight é fabuloso.
Eu vou só ali vender isto à Kodak/Polaroid/iPhone/BlackBerry e já volto.
Novos formatos, velhas soluções!
Estava navegando no PSFK quando vi um post sobre essa obra onde o autor transforma livro em tijolo e lembrei de uma ação que poderia estar circulando nos bogs que falam de inovação com letras gigantes declarando que era um formato muito inovador:
Heiniken Wobo Bricks.
A idéia ganhou vida em 1963! Não sei muitos detalhes sobre o projeto, mas sei que teve a participação do arquiteto John Habraken que já usava diferentes garrafas para construir casas (de gosto questionável, imo). Ah, vale o crédito, descobri essa ação super inovadora do passado em um outro passado, este não tão longe (2007) no Apartment Therapy.
8.05.2010
"Capitalismus Caritas"
Slavoj Zizek, o filósofo coqueluche da "classe bem-pensante" e tão agora na moda, aborda (na sua opinião) o paradoxo do "capitalismo caridoso".
8.04.2010
FACEBOOK BANK
Num mundo em que o David Bowie já teve um banco, parece-me lógico que o próximo passo do facebook, agora que lançou os facebook credits, seja evoluir para uma "moeda" virtual alargada, transformando a rede social de 500 milhões de users no canal de excelência do mais novo jargão da nossa praça: Social Commerce.
Se a comunidade gamer é o primeiro target desta evolução, a verdade é que as vendas de créditos facebookianos já sairam do âmbito paypal e já são vendidos offline em localizações físicas na Ásia e na Austrália, facilitando a vida aos jovens que não têm cartão de crédito.
(isto pode dar azo a uns dramas parentais dentro de pouco tempo imagino eu...)
Daqui podemos extrapolar para o mundo. A venda de produtos via facebook é já uma realidade. Será que o HSBC ou o Santander vão agarrar esta oportunidade? Será que as marcas vão desenvolver as suas plataformas de e-commerce?
Será que eu vou fechar a minha conta no BES?
8.03.2010
"The daily social me"
O "Eu social": O ecrã tornou-se no novo espelho daquilo que fazemos e daquilo que somos.
E deus criou a mulher
5 Lessons from Lady Gaga to Brands and Marketing
Brand Romance by Newcast from Newcast VivaKi on Vimeo.
via André Pereira (aqui o meu colega da Frente)
8.02.2010
Mudasti! Para bem ou para mal?
A Nestea, que vem desde 2005 a desenvolver campanhas à volta da expressão Mudasti, lançou no mês passado uma arrojada campanha. Um movimento para incluir a expressão Mudasti no dicionário de língua portuguesa.
Movimento Mudasti no Dicionário
As palavras "experiment" ou "movement" estão muito em voga nas campanhas, principalmente online, visto que os utilizadores aderem com muita facilidade a algo que lhes pareça uma afirmação de posição. Estas campanhas podem correr muito bem, como por exemplo a Fiesta Movement, mas também podem ser devastadoras para uma marca, caso não sejam bem desenvolvidas ou o conceito seja errado.
Considero que este é o caso da campanha da Nestea. Aqui está porquê:
-Desde o início que a expressão Mudasti tem sido ridicularizada por grande parte do target, o que demonstra que a marca não tem feito uma boa análise de mercado.
-Defendem ainda que o que suporta esta campanha é o facto de 98% dos consumidores de iced tea conhecerem a expressão. Se calhar teria sido bom alguém fazer uma segunda pergunta nesse inquérito que seria "e acha essa expressão positiva ou negativa?"
-A campanha foi desenvolvida por uma agência espanhola (Sra. Rushmore Madrid). Não me parece uma boa táctica visto a questão dos mercados e diferenças culturais fazerem realmente sentido.
Estes pontos, aliados a um nacionalismo que faz milhares de pessoas lutarem contra um novo acordo ortográfico "que nos deixa com um dicionário brasileiro", fazem com que esta campanha esteja a ser um fracasso ao nível digital (infelizmente não tenho acesso ao número de vendas).
É assustador ver que a página Anti Movimento Mudasti no Dicionário tenha mais seguidores (1658) do que a página oficial Movimento Mudasti no Dicionário (664). E mais assustador é ver que a marca/agência não fazem nada em relação a isso!
7.30.2010
O que poderia ser pior?
Há alguns meses a Dr Pepper, marca da Coca-Cola, fez uma campanha no Facebook chamada "the status takeover", uma continuação para o conceito das campanhas da marca "What's The Worst That Could Happen?"
Na campanha de Facebook os utilizadores tinham a oportunidade de ganhar 1000 Libras. Para tal só tinham que dar o controlo do seu status à Dr. Pepper que iria colocar posts embaraçosos como "Qual é o mal de urinar no chuveiro?" ou "Acabei de ver o 2girls and 1 cup e fiquei com fome".
Então o que poderia ser a pior coisa que a aconteceu à Dr. Pepper, nesta campanha que teve mais de 160mil participantes ?
Parece que a mãe de uma utilizadora de 14 anos viu a mensagem do "2 girls 1 cup" no status da sua filha e não ficou muito contente, o que a levou a a partilhar a sua experiência no mumsnet.com e a reacção dos outros pais não foi leve.
Resultado: a Coca-Cola acabou com a campanha, a promoção nunca chegou ao fim e segundo parece a relação com a agência (Lean Mean Fighting Machine) acabou também.
Acham que esta foi uma boa medida da Coca-Cola?
Ou acham que 160mil participantes é um número tão grande que devia superar uma única queixa?
7.28.2010
7.27.2010
O velho no novo
Quando os filmes no YouTube não são propriamente "catchy" e por algum acontecimento cósmico o "escape" saltou do teclado e o rato não permite fechar a janela há sempre uma hipótese, jogar snake!
Pois é, no YouTube agora é possível jogar snake em qualquer vídeo, para tal basta na janela de vídeo carregar na seta esquerda do teclado seguido de click no botão esquerdo do rato e o jogo começa automaticamente!
Feel free to try it:
Youtube killed the TV star
Será uma nova moda?
Uma nova tendência?
Os Arcade Fire vão transmitir em streaming o seu concerto no Madison Square Garden em Nova Iorque.
Resta saber se a qualidade vai estar à altura daquilo que é expectável e claro, que mais se passará a transmitir live no Youtube...
Será este o futuro da televisão?
http://consequenceofsound.net/2010/07/20/arcade-fire-to-stream-madison-square-garden-show-on-youtube/
Untitled from Arcade Fire on Vimeo.
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