The Big Book of Marketing, edited by Anthony G. Bennett (McGraw-Hill, 2010), is a comprehensive resource for marketing a business in the twenty-first century.
Each chapter covers a fundamental aspect of the marketing process from an insider's perspective. Experts from 110 companies, including several from WPP sister agencies, share step-by-step strategies, tricks of the trade, and real-world case histories.
Landor’s contribution, Chapter 4, "The Essentials of Branding," offers a comprehensive introduction to the basics involved in branding a program. You can download it here.
9.08.2010
"The Essentials of Branding" (Landor 2010)
9.06.2010
Next Step - Stop Selling AFs
É com alguma satisfação que vejo nuestros hermanos a procurarem vender ideias e lucrar com elas recorrendo a outra fonte de rendimento que não sejam as célebres AFs. Era já com alguma tristeza que me ia resignando ao facto de termos de vender ideias e cobrar Afs, mas hoje li que a Publicis estreia uma nova unidade de negócio, a “Unusual Business” eis algumas palavras de um dos seus responsáveis “Las buenas ideas otorgan valor y no solo tienen que manifestarse en comunicación. Crearemos videojuegos, nuevos productos, sistemas de iluminación, mobiliario, nuevas aplicaciones informáticas…¡hasta recetas!, si eso hace crecer el negocio de nuestros clientes… Nosotros, como parece lógico, participaremos en los beneficios".
No modelo da Alice&Peter uma ideia vale pela envergadura do problema e pelos resultados, sem qualquer margem sobre custos de produção (se o cliente quiser os fornecedores até podem cobrar directamente a estes).
De momento parece que os clientes agradecem a honestidade e transparência!
9.03.2010
E esta hein?
Don’t Tell the Creative Department, but Software Can Produce Ads, Too
 |
| Software developed by BETC Euro RSCG in Paris, named CAI for Creative Artificial Intelligence, generates ads like this one. |
Fazer cruz na opção que lhe parecer mais correcta:
-Boa ferramenta para ver o que não fazer
-Há clientes que vão achar isto uma boa ideia
-Vai-se assitir a uma "mediocrização" da publicidade
-Vai servir para diversão nas agências, sendo colocado junto à máquina de café
-É ridículo
8.31.2010
Facebook: de "playground" a "helpdesk"
É impressão minha ou o Facebook está gradualmente a tornar-se num gigantesco helpdesk de marcas!?
8.27.2010
Mostra o monstro em que o social media te transformou.
Media Monster Wars Trailer from Ben Barney on Vimeo.
Sony has been running a pretty cool Facebook app over the last few weeks, called Media Monster Wars, featuring Justin Timberlake. It’s a well integrated social game that utilises the content on your wall to power your monster. The more photos, videos, comments, likes, shares and interaction you have, the bigger, better and meaner your monster will be in battle! Then when you’ve crushed all your friends, you can challenge Justin Timberlake himself.
8.25.2010
Why Social Media Projects Fail?! – A European Perspective
alguns inputs interessantes para reavaliar actuais estratégias de social media, e pensar nas futuras.
8.24.2010
O que um carro diz sobre o seu dono
"A car is a message. It has eyes, a mouth, a chin. It has a face, and that face speaks to you. The Hummer is a war machine, which says 'if you want to fight, I can fight'. But you will die".
-- G. Clotaire Rapaille
-- G. Clotaire Rapaille
Assim se faz publicidade!
Pelo menos assim se faz publicidade no Japão! Procurei entender o que estava acontecendo e descobri (facil isso) que se trata de um parque temático; fuji-q. Os outros filmes são igualmente surreais.
8.19.2010
Facebook lança o Foursqu.... Places
Seguindo esta crescente necessidade de não só partilhar o que nos vai na alma, mas também de partilhar o que nos vai nos pés, Mark Zuckerberg anunciou ontem o lançamento do "Places" que, a meu ver não passa de uma imitação do Foursquare, sendo que as diferenças relevantes são a possibilidade de interacção entre amigos geograficamente próximo e a possibilidade de "tagarmos" terceiros presentes, algo que o Foursquare não contempla.
A entrada do Facebook neste mercado irá certamente suscitar um maior interesse por parte das marcas nesta área de publicidade.
Facebook Places
Mais info
The Fun Theory Award Winner
Lembram-se da FUN THEORY da Volkswagen?
Já aqui coloquei a segunda vaga dos filmes, e agora o Fun Theory Award Winner da vaga user generated content. A ideia é brilhante. Vejam o filme.
Dá que pensar no que toca a mudança do comportamento do consumidor... ou melhor, das pessoas.
8.18.2010
Ficando paranoico
Hoje pela manha o jornal metro em Londres falava sobre o PS3 ser melhor que o XBox360. Não dei muito importância a matéria, apesar de gostar muito do assunto. Mas quando cheguei no trabalho e fui zerar meu feeds dei de cara com uma outra matéria envolvendo os dois.
Final Fantasy XIII fez um filme com imagens geradas no PS3, mas estava promovendo sua versão para XBox. Um usuário reclamou que aquilo era publicidade enganosa, pois as imagens estavam muito boas e por isso o Advertising Standards Authority fez uma comparação e devido os resultados mandou a Square Enix tirar o filme do ar.
A paranoia vem do fato de que a Square Enix foi uma grande aliada da Sony quando o XBox foi lançado, não tem como não pensar que foi tudo uma brilhante jogada de PR no bom e velho guerilla style.
8.17.2010
An Open Letter To All Of Advertising And Marketing
Um average Joe, a dizer aquilo que todos nós devíamos ter na cabeça, mas muitas vezes não temos.
Shopkick: O Panfleto de descontos 2.0
Oferecer descontos e outras ofertas a quem compra um produto já é algo do passado...
A Shopkick, uma aplicação para smartphones, propõe-se a oferecer vantagens aos utilizadores por simplesmente entrarem em determinadas lojas.
Numa altura em que as e-Lojas ganham cada vez mais importância, será esta a nova forma de gerar tráfego nas lojas? Irá esta aplicação atraír apenas os "caça-borlas" e ter um efeito perverso?
Pessoalmente acredito que este seja o caminho e caso as ofertas façam sentido não duvido que comece uma nova moda, em vez do rally-tascas o rally-shopping!
Shopkick
8.16.2010
Forma X Conteúdo
O novo filme da Peperami filho da polémica Crowdsourcing X LOWE está finalmente aqui.
E então? Quais as opiniões? Faz sentido, não faz sentido? Se não soubesse a forma como a marca tinha aqui chegado avaliavam de forma diferente?
Como já disse várias vezes, tenho as minhas reservas face ao "movimento crowdsourcing", mas vamos deixar isso por agora.
Vejam o filme aqui e comentem.
O fim
Tal como o filme a origem defende, quanto mais profundamente conseguirmos introduzir uma ideia na mente das pessoas, mais ela ficará "colada" no consumidor e melhor conseguiremos induzir comportamentos. Esta é mais uma visão sobre a importância da estratégia na comunicação, uma boa estratégia onde os meios se complementam um aos outros e onde a comunicação envolve o consumidor, leva-o a ficar cada vez mais embrenhado na história da marca e mais susceptível a receber e interiorizar a "ideia". Utilizando mais um paralelismo com o filme, a estratégia, é responsável pela arquitectura da comunicação que depois será preenchida com personagens e uma história criada pelos criativos.
Independentemente desta treta teórica, o filme é muito bom e vale mesmo a pena.
"Do It Yourself" com o iPhone
Os nosso amigos da B&Q lançaram 1 aplicação de DIY para os amantes da bricolage.
Estão a imaginar alguém a furar uma parede enquanto segue instruções pelo telemóvel!? É capaz de não ser muito aconselhável, julgo eu.
Geografia urbana pessoal
FourSquare Visualization by WeePlaces.com from Eric Wu on Vimeo.
"Wee Places" - Porque todos temos uma geografia urbana pessoal.
Subscrever:
Mensagens (Atom)
