"Jonas Vai Morrer"

"The Rebel Sell"

‎"Too big to fail" é o mote dos incumbentes.
"Try again, fail better" é o mantra dos challengers.
No fundo são os últimos que mexem o mercado.
Este é um livro que fala sobre isso.

"The Essentials of Branding" (Landor 2010)

The Big Book of Marketing, edited by Anthony G. Bennett (McGraw-Hill, 2010), is a comprehensive resource for marketing a business in the twenty-first century.
Each chapter covers a fundamental aspect of the marketing process from an insider's perspective. Experts from 110 companies, including several from WPP sister agencies, share step-by-step strategies, tricks of the trade, and real-world case histories.

Landor’s contribution, Chapter 4, "The Essentials of Branding," offers a comprehensive introduction to the basics involved in branding a program. You can download it here.

Da era conceptual

Portanto o hemisfério-direito do cérebro é o grande herói do Séc. XXI, de acordo Daniel Pink:

1. Agricultural Age (farmers)
2. Industrial Age (factory workers)
3. Information Age (knowledge workers)
4. Conceptual Age (creators)

"Eating the Big Fish": uma década depois

Há livros que são autênticos clássicos e que marcam a nossa maneira de pensar e trabalhar marcas.

Do "Disruption" ao "Truth, Lies and Advertising", "Under the Radar", "Strategic Advertising", "Hey, Whipple, Squeeze This" etc.

Mas existe um livro escrito há mais de uma década que vale a pena reler e revisitar, pelos seus valiosos insights e relevância actual, esse livro é o "Eating the Big Fish" do Adam Morgan, ex-planeador (TBWA\Londres) que observou e sistematizou os "8 Credos" das chamadas "marcas challenger".

Ficam aqui os 12 tipos de marcas desafiadoras existentes, que vivem além da estereotipada imagem do "David VS Golias".