"Uma estratégia de comunicação"

Uma boa "estratégia de comunicação".
Como comunicar aos Pais que se chumbou no exame de Biologia, sem:
a) levar um enxerto;
 b) ficar de castigo?

(via: Rob Campbell)

"Shopper Marketing playbook"

"Shopper Marketing playbook":
O quê? (tipo de objectivos promocionais)
Onde? (in-store,online)
Como? (cupões, App's, cartões, microsites, sampling)

Está lá tudo resumido num simples diagrama.

story of my brand life

Desde que o FB anunciou o novo timeline que surgiu uma pergunta - qual vai ser o impacto para as marcas?

Este artigo da Mashable é muito interessante, não porque nos traga alguma nova verdade completamente nova, tipo epifania digital-o-publicitária, mas porque aponta para uma nova visão do lado dos anunciantes. Nós, nas agências, temos de conseguir que os nossos clientes assinem por baixo.

"(...)Marketers, who have been told for years that they’re actually publishers now, will have to put that into practice (...)"

(...)Thinking of marketing as storytelling isn’t a new concept, but the redesign will extend the metaphor (...)


**What Facebook’s Changes Mean for Marketers**

E um exercício de design para vermos como as novas páginas podem ser:


**How Facebook Timeline Might Radically Change the Look of Brand Pages**

Contra a recessão: inovar & focar

A Fast Company, publicação incontornável para nós, lançou hoje um artigo na sua newsletter que fala sobre "The 4 Classic Ways To Recession-Proof Your Brand", escrito pelo Jamey Boiter.

Vale a pena ler o artigo e os casos exemplificativos para uma das 4 ideias base:

1. Constantly innovate
2. Rediscover the brand
3. Stay in your lane
4. Refocus on brand trust

Interessante.

"Zombies Calientes de Getafe"

Uma abordagem/maneira sui generis de resolver um brief.

Da Cultura Pop

A publicidade, a boa publicidade, emerge da cultura pop e dela cria material que entra na nossa vida. Do "tou xim?" ao "tens um jipe", do "podia mas não era a mesma coisa", do Cristiano no BES ou das "Meninas da TV Cabo", são vários os exemplos que podia citar de marcas e/ou campanhas que conseguiram o seu lugar no mais importante lugar (não Cannes): o coração das pessoas.

Sendo a nossa Indústria muito pouco científica (e ainda bem) e sendo ainda mais difícil reduzir o risco dos nossos clientes (por mais que tentemos) resta-nos olhar para quem arrisca e formular uma opinião baseada em resultados (outra tarefa ainda mais difícil num país onde temos ainda muita resistência em partilhar informação e resultados).

Quando é que a estratégia deverá ser revista para incorporar um fenómeno-do-tipo-fósforo (menções óbvias acima, Futre e Hélio)? Quando é que o risco de integrarmos fenómenos a vulso põe em causa o ADN das marcas? O Hélio assiste Meo e os gatos aprovam? O Futre bebe Licor Beirão?

Por outro lado, quando é que temos de deixar de ser Velhos do Restelo e testamos coisas novas e quebramos as regras? Quando é que deixamos de ser risk-adverse e passamos a ser visionários de coração?

Para as marcas (e pessoas): quanto valem os 15 minutos warholianos X estratégia de marca?

"É retórica"- eu sei, "É demagogia!" - poderia eu acrescentar. Mas vale a pena pensar nisso neste fórum.

Ou, num mundo cada vez mais rápido, a malta tem memória curta e é indiferente?

"Planner Survey 2011"

Aqui.

Reflexões do Mike

“Everybody’s got a strategy until they get hit.”

- Mike Tyson

A curiosidade matou o gato ... não o planner

"…you just have to stay curious the whole time. If you don’t, then you’re dead. If you ever think you have it figured out or if there’s a formula to making a piece of communication, you’re dead."
-- John Norman, CCO The Martin Agency

via

"Jon Steel-ismos"

"The planner’s job is to act as a kind of interpreter between alien species who don’t have any language in common."
-- Jon Steel

"Funil 2.0"

A internet e a tecnologia tornaram-se nos principais agentes de mudança da nossa sociedade.

Como consequência natural (duh!?), os processos de pesquisa, consideração e compra também estão a mudar.

Estará na altura de dizer adeus ao velhinho modelo do "Purchase Funnel" tão caro às Bíblias do marketing!?

Nasceu a APG Portugal

A APG Portugal abriu finalmente as portas após meses de trabalho. A associação sem fins lucrativos é a representante directa do Account Planning Group UK no nosso país, dedicando-se à promoção, à formação e ao desenvolvimento do Planeamento Estratégico em Portugal.

Notícia Meios & Publicidade

Website APG Portugal

"A recent IBM poll of 1500 CEOs identified creativity as the #1 leadership competency of the future"

The Planner's View
"Why we should make great play of the widening creativity gap"

Richard Madden - planing director at KNAS
in Marketing Week

A curiosidade salvou o planner II

Questions or answers

"You can add value in two ways:

• You can know the answers.
• You can offer the questions.

Relentlessly asking the right questions is a long term career, mostly because no one ever knows the right answer on a regular basis."

via Seth'Godin's Blog

"The Art of Persuasion"

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 1 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 2 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 3 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 4 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 5 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 6 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 8 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 9 from accountplanninggroup on Vimeo.

Dave Trott on the Art of Persuasion Part 10 from accountplanninggroup on Vimeo.

É só fazer as comparações

The Planner Survey 2010

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It's not how you ask but HOW GOOD you do it

Um dos nossos cromos, Gareth Kay (Goodby’s Brand Strategy) fez um post sobre a sua visão acerca desse animal em constante mutação que é o briefing, na era do pós-digital...

Postdigitalbriefs2 - August 2010

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PSFK: A Better Creative Brief For The Post Digital Age

Como NÃO travar a guerra do preço

Social Commerce for luxury

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"Pergunte à Mãe"

The APG Awards - Call For Entries from APG Australia on Vimeo.

O que é que um planner/estratega faz mesmo?
Pergunte à sua Mãezinha.

"12 Branding Archetypes"

The Royal Society Of Account Planning Presents The 12 Branding Archetypes

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