Todos pelo Intendente

O Presidente da CML vai mudar as suas instalações para o Intendente, como medida para acabar, ou aliviar o estigma com que aquelas pessoas vivem e simultaneamente para mostrar que se pode viver ali como em qualquer outro bairro de Lisboa. Tudo isto é muito bonito mas não se resolve (só) assim. Chegou a oportunidade dos planners entrarem em acção. Vamos imaginar um briefing para desestigmatizar o Intendente. Deixo uma primeira ideia: mudar de nome. What else?

Onde estão os 30 milhões?

Estava a folhear uma revista e lembrei-me deste caso. Durante os meses que antecederam o Verão não se falava de outra coisa. E não era caso para menos. Estavam em jogo 30 milhões € para a promoção do turismo nos Açores. Dada a exigência do briefing e a vontade de ganhar, formaram-se equipas multidisciplinares e alocaram-se recursos nunca vistos. Para muitos era o briefing do ano, e ainda só estavamos em Abril. Toda a expectativa criada foi por água abaixo poucos meses depois, e com ela todas as propostas levadas a concurso. Não houve um único concorrente que respeitasse o caderno de encargos na íntegra. Porquê? Porque foi construido com esse propósito. É a única explicação. E os 30 milhões não deram em nada. As cláusulas e os artigos pesaram mais que uma histórica taxa de ocupação. E com isto perderam os publicitários, as produtoras, os media, os açoreanos, o turismo e o país. É muita derrota junta. Entretanto passou o Verão e o tema submergiu. Para onde foram os 30 milhões? Não admira que o país esteja a afundar-se, porque ainda não percebemos que estamos a roubar os nossos próprios bolsos.

Notoriedade VS Popularidade

Uma marca conhecida e reconhecida graças à pressão dos seus GRP's não é necessariamente uma marca popular e amada.

Quando é que as agências de media e alguns anunciantes vão entender isto?

O Clube de Criativos de Portugal apresenta...

Dia 7 de Janeiro pelas 19:30, no Grande Auditório da Culturgest, Lançamento do Anuário CCP e exibição do documentário Art&Copy.




http://artandcopyfilm.org
http://www.clubecriativos.com/

Enjoy! :)

Social Media vs ROI part2

Mais um video sobre o mesmo assunto de sempre feito pelo blog Socialnomics. O artigo eu achei melhor que o vídeo, mas em ambos acho que algumas informações estão um pouco torcidas. Mas no geral, concordo e gosto.

É dos caras que fizeram, Social Media Revolution e Did you Know 4.0

Retalhos

Com as lojas Discount a "piscarem o olho" aos clientes dos Hipers com algumas gamas premium que apostam na qualidade; com os Hipers a apostarem em gamas low price; com toda a gente a gritar que é "o mais barato", o que sobra então?

Como é que as marcas de retalho alimentar se irão posicionar e diferenciar umas das outras a médio e longo-prazo? Será pelo espaço e experiência de compra no ponto de venda? Serão pelos serviços e conveniência? Será pelo branding e comunicação da marca?

"Perguntar antes de fazer"

Responder ou procurar soluções sem antes definir um problema de forma concreta é uma reacção tipicamente humana (na qual nós muitas vezes tropeçamos na nossa profissão).

Aqui vão alguns dos drivers/"efeitos pretendidos" que devemos ter em conta e definir sempre que recebemos um brief ou um desafio do cliente. Talvez assim consigamos direccionar de forma mais eficaz o trabalho dos criativos.

O que temos pela frente:
- Campanha de notoriedade?
- Reforçar laços afectivos?
- Campanha informativa/divulgação novo produto?
- Campanha de activação?
- Campanha de buzz/falatório?
- Campanha de lealdade/promoção?

Para quem não foi...

Aqui ficam algumas fotos do evento de lançamento do X anuário do CCP e de alguns momentos da conferência do Russell Davies (pelo fotografo Nuno Martinho, uma amável cedência do Jornal Briefing).

Obrigado a todos pelo feedback e pela força que deram! :)

don't give up.

Crise = Oportunidade

"Guardar o dinheiro é como deixar o sexo para a velhice"
Warren Buffett

Pode ser que alguns anunciantes percebam isso...

Economia digital

O fim das agências de "Direct-mail"?

[Fonte: "Direct Mail Tries to Go Green. No, Really."]

Grandes verdades

"In the absence of great creative, planning will never make the work better."

-- John Steel in 40 Years of Planning
(evento da JWT realizado há semanas em Londres)

"Thoughtcast"

Podcasts para ouvir e ficar a pensar (durante o sono).

A sociedade do "sign-up"

"Oil giants make £3m an hour"

Uma notícia ventilada no Yahoo News do Reino Unido a semana passada dizia que os gigantes do petróleo mundial facturavam £3m por hora e que isso irritava a maioria da população inglesa. Não tanto por questões de equidade ou justiça social, mas porque o preço da "gota" estava cada vez mais caro para a bolsa dos automobilistas.

Ora bem, se as pessoas sentem que as petrolíferas lhes estão a ir ao bolso, que tal começarem a utilizar com mais frequência a rede pública de transportes ou enrijecerem os gémeos? O ambiente agradece, os senhores do petróleo nem por isso. Eu cá por mim não me importo de pagar mais aos Senhores pelo meu comodismo e conforto (brincadeirinha, claro!).

BrandTag

A ideia é simples: uma marca é aquilo que as pessoas dizem que é...e as pessoas tendem para a unanimidade.

http://www.brandtags.net/

Nokia Vs. Apple

Nokia Vs. Apple

John Dodds, fez um interessante post no seu blog Make Marketing History sobre diferenças na experiência de loja.

Aqui estão as conclusões:

The Nokia store is a gallery.

The Apple store is alive.

The Nokia store staff are tech sellers.

The Apple store staff are tech users.

The Nokia store is a place where you browse.

The Apple store is a place where you use.

The Nokia store is about surface.

The Apple store is about corporate DNA.

Na essência, tudo isto seria normal se a Nokia ainda tivesse o mundo dos telemóveis a seus pés... e mal ou bem, os iphones andam aí...

Dúvida impertinente.

Porque é que nos rotulamos como Planners se a componente mais importante da nossa função é a Estratégia?

"Uma espreitadela ao futuro"

[Clique na imagem para ver]

Pangea Day

Em 2006 a realizadora Jehane Noujaim ganhou o TED PRIZE. 100.000 notas americanas e a possibilidade de realizar um sonho: mudar o Mundo. O desejo seria unir povos e continentes através do cinema - assim nasce o Pangea Day.

Dia 10 de Maio, as cidades do Cairo, Kigali, Londres, Los Angeles, Mumbai e Rio de Janeiro, estarão unidas por filmes, concertos e conferências.

Serão 24 curtas, seleccionadas entre mais de 2500 inscrições, segundo critérios baseados na capacidade de inspirar a transformação e permitir ver o mundo pelos olhos dos outros.