Já tem uns mesitos mas vale a pena revisitar o "duelo" promovido pela IPA entre David Golding (sócio da Adam & Eve) e o Dave Trott (director criativo executivo da Chick Smith Trott) sobre quem faz melhor planeamento: O planeador ou o criativo?
Rory Sutherland na sua página da Campaign relata os argumentos de ambos os lados.
Não creio que seja necessária a demonstração de nenhum estudo (já que estes são falíveis) para poder afirmar, como Rory Sutherland, que
ResponderEliminarPlanning + Creative = Good. Eu diria ideal.
Sérgio:
Ao usares o termo "ou" na questão que colocas, condicionas a resposta. Parafraseando Kelton Rhoads, fazes recorrência de uma técnica da comunicação propagandista que induz a obrigatoriedade da escolha de uma em detrimento de outro, e explico:
- Uma mãe oferece uma caixa com duas camisolas ao filho. O filho abre a exclama: q lindas! e a Mãe sugere: Experimenta uma! Ele retira a azul e a mãe pergunta: Então, não gostas da verde?!
PG
Num mundo ideal todos seríamos "Planitivos" e então estas discussões nem existiriam sequer :]
ResponderEliminarPois é... um admirável mundo novo!
ResponderEliminarhá 1 diferença grande entre ser account planner ou creative planner.
ResponderEliminarVIRÓ DISCO E TOCA O MESMO...
ResponderEliminarQUEM ERA MELHOR NA FIORENTINA DE 1998... RUI MANUEL COSTA OU GABRIEL OMAR BATISTUTA?
GOSTAS MAIS DO PAPÁ OU MÂMÂ...
Cristian Amoroso!
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