Interesting 2007 - 2ª parte?

No seguimento da espécie de conferência Interesting 2007 que o Russell Davies organizou o ano passado em Junho, chega-nos a geeKyoto. Vai ser no mesmo local, e espera-se com o mesmo espírito descontraído. A ir.

via russell davies

A marca planeamento estratégico

Os planners portugueses conhecem bem a teoria das lovemarks, aliás passamos grande do nosso tempo a tentar transformar as marcas dos clientes em lovemarks. Esforçamo-nos todos os dias para sejam mais que simples marcas, produtos ou modas, queremos que sejam amadas e respeitadas. Mas preocupados em olhar para fora, esquecemo-nos muitas vezes de olhar para dentro, para nós, para a nossa marca. E basta um segundo para perceber que a marca planeamento em Portugal não tem a força que a meu ver deveria ter.
A marca planeamento é olhada acima de tudo como uma moda. Gostam relativamente da marca, adoram alguns dos produtos mas não a respeitam realmente como disciplina da publicidade.
Em Portugal o planeamento é olhado com simpatia, enquanto noutros mercados (ex: inglês, argentino, brasileiro) além da simpatia, a marca planeamento é também muito forte no eixo do respeito. Isto acontece porque nestes mercados os planners (pelo trabalho, pela exposição, pela associação) ganharam o seu espaço.
Chegou agora a altura de ganhar o nosso espaço e de criar uma nova lovemark no mercado de publicidade. Espero que este blog seja apenas o primeiro passo.

O Futuro do dep. de Planeamento Estratégico

A opinião de Newton Nagumo, Dir. Planeamento da W/Brasil:

"A raíz del crecimiento en el volumen de trabajo experimentado en el último tiempo, y a los efectos de estar mejor equipados a la hora de enfrentar la cantidad de trabajo y los varios pitches que se vienen este año, se crearon tres núcleos de servicios especializados dentro del departamento de planning: de innovación, de investigación y de insights. Estas áreas sirven para oxigenar los procesos internos y para brindar continuamente a nuestros clientes las informaciones y referencias para la construcción de soluciones diferenciadas de comunicación"

ver em:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=25487

"Big Think"

"Big Think" - Depois do YouTube com a sua dose diária de interrupção e entretenimento via »email chain list», eis que nos chega um "YouTube" mais cerebral e discursivo.

"Vida de Planner"

O que faz ao certo um planeador de estratégia numa agência de publicidade? Qual é o actual estado do planeamento nas agências portuguesas?

Nuno Melo Silva da JWT, Miguel Bacelar da TBWA\Madrid, Mário Silva da McCann e Tomás Froes da Partners dissertam sobre o assunto num interessante artigo publicado pela Meios & Publicidade.

[Fica a sugestão: acompanhar o dito artigo com a leitura do clássico e intemporal "What Is Account Planning?" do Account Planning Group do Reino Unido]