Há coisas fantásticas, não há? #4

Aqui.

Há coisas fantásticas, não há? 3

Aqui.

(outra vez) O insight

"So thats it, after 19 years in this business I finally understand what an insight is and have an action standard to judge them by. Just as creative briefs must be simple and interesting, the insights in them must be a revelation - to the writer, to the team, to the client and to the people the work is intended for."

Vale a pena ler o post do Richard Huntington da Saatchi Londres sobre as "inquietudes" do nosso trabalho enquanto planeadores.

"No Pants 09"

Há coisas fantásticas, não há? 2

Aqui.

Há coisas fantásticas, não há?

Aqui.

"Dash weh yuh trash"

"Keep your community clean."

Depois da Cadbury.

Um mundo sem gorilas é assim.

blábláblá vs prova

Ver aqui.

Quando a teoria acompanha a realidade

Um livro que todos, particularmente os Clientes, deveriam ler.

"Money Box"

UBank Money Box - Webisode 1 - Credit Crunch & Bear Market from UBank on Vimeo.

Mais um interessante exemplo de "branded utility".
O UBank (banco australiano) lançou um conjunto de webisódios entitulados Money Box com o objectvo de explicar numa linguagem clara e corrente o mundo do dinheiro e das finanças.

Pelo menos aproveitam a crise para fazer algo de relevante, pedagógico e menos pífio do que as típicas mensagens comerciais "aqui vou ser feliz" ou "o seu dinheiro connosco está sempre em boas mãos".

Começar mal o dia

Há quem comece o dia no carro preso ao pára-arranca do trânsito (alternativa: transportes públicos), há quem tenha de suportar o cheiro do vizinho nas enchentes do metro (alternativa: andar a pé) e há quem desafia o zig-zaguiar das minas que se espalham nos passeios (alternativa:?). Fica difícil promover o andar a pé para bem da tão falada sustentabilidade do planeta enquanto houverem animais (de 2 patas) à solta.

Câmaras municipais, moradores e associações de condomínios: abram concurso para esta conta de m_ _ _ a.

Toda a verdade ou talvez não

A ideia de alguém espiar os nossos miolos agrada a poucos. Mas é o que todos querem saber.
Apesar de polémico o Neuromarketing vai ganhando terreno. Para os mais curiosos e para os mais cépticos, para os mais interessados e apologistas a agenda fica aqui.

Concerts à Emporter.

Então e se fossemos atrás de bandas mais ou menos conhecidas com uma câmara e um microfone e as convencêssemos a tocar "unplugged" onde quer que estejam? Aqui.

The T-Mobile Dance

Parece que a estações de comboios estão a ganhar terreno ao TV. Mas no final fica a pergunta: Onde estão os apanhados? Parece que todos sabem a coreografia e fazem parte da encenação!! Ou terão sido todos contagiados? A diferença é do 8 ao 80, apesar de ser sempre um video bastante agradavel.

Depois do Gorila, Eyebrow dancing!

Agência: Fallon

the numbers dont enganate...

perguntando á malta aqui em Espanha "mano, que factores vais valorizar em 2009 na hora de comprar um carro?"

os nuestros hermanos respondem " consumo eficiente" ... em Portugês : " consumo eficiente"

e isto bem à frente de otras razôes que "aqui a atrasado" lideravam.... como : "ecologia", "design", "segurança" e outras cenas.....

Fonte KPMG Espanha

é caso pa dizer : o pessoal começa a pensar mais com a cabeça... menos com otras coisas

"Copy-homeless-writer"

Interessante para governos e agências

"O que os cínicos não entendem é que o chão se moveu sob eles - que as discussões políticas mofadas que nos consumiram por tanto tempo não servem mais. A pergunta que fazemos hoje não é se nosso governo é grande demais ou pequeno demais, mas se ele funciona." Obama, ontem.

Um dia serão todas assim ...

"Love at first flight" - Campanha da RKCR/Y&R.

Toda imagem tem um som

http://www.youtube.com/watch?v=z57MHimKQC4

Agência: DM9DDB
Fonte: Brainstorm #9

+1 Solução no sector automóvel

Noutros tempos poderiamos ler algo como:
"Si se queda tienso, le devolvemos el dinero"
e esta foi a primeira leitura que fiz. "bem pensado! o carro deve andar nas horas, e eles avisam logo que isto não é para meninos."
mas quando enfrentamos A crise... esta é a solução da Hyundai.
"Si se queda tieso, le devolvemos el dinero"
La última iniciativa de Hyundai consiste en permitir, a los que se acaben de comprar un coche, devolverlo si se ven afectados por un repentino bajón económico.

Durex

Adoro. Genial.

Pode clicar na imagem ou ir para o link http://superfad.com/player.php?project=251&item=566

Agência: Fitzgerald+Co

In money we tru$t....

é tudo muito giro.... somos todos muito pacifistas.... ecologistas.... social democratas... liberais.... bloco de esquerda.... pró sexo debaixo e em cima das árvores.... preocupados com o bem comum.....

mas quando começa a porrada a sério.... a nossa verdadeira preocupaçâo.... é o guito.

o resto é conversa para boi dormir em pé.

4 temporadas de "Sex and the City" para homens em 30'.

http://creativity-online.com/work/view?seed=a4358fc1

Ads on Edge

Depois do outdoor do Financial Times contra a crise, o The Economist sai também em defesa da publicidade.

Ads on Edge

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Consejos para Publicistas

No trabajes por el dinero.
No te aburras en tu trabajo.
No te amargues.
Mata las formalidades.
Ríete a solas o con otros de ti mismo, de ellos y de otros.
No te lo tomes en serio.
No te creas lo que no eres.
No te quedes con ganas de decir lo que quieras.
No le tengas miedo al ridículo.
Es más, sé ridículo.
Di cosas ridículas.
Haz reír a los demás.
A tu costa.
Trivializa lo formal.
Formaliza lo trivial y lo ridículo.
Di estupideces cuando la gente espera una cosa seria.
No seas flojo.
No des todo por sentado.
No hagas todo.
Pero inténtalo todo.
No delegues todo.
No creas nada de lo que te dicen.
No seas incrédulo.
No te formes una opinión de la gente por su apariencia.
Haz lo que se te antoje cuando se te antoje.
No te quedes con hambre de nada.
Atrévete a ser atrevido cuándo los demás no lo son o conservador cuando todos se alocan.
Sé diferente por fórmula.
No cambies para encajar.
No encajes forzosamente.
No forces tu lugar en un ambiente.
Cambia el ambiente para sentirte más a gusto contigo mismo.
Pero entiende que hay gente que no cambia.
Nunca.

No cambies para cada persona, pero aprende a enseñarle a cada una la parte de ti que más les gusta.
No vale la pena quedar bien con todo mundo.
Entiende que hay gente con quien quedas mal.
Es más, regodéate en el hecho de que quedas mal con algunas personas.
Aprende a distinguir a estas personas.

Pelea por tus puntos de vista y no te dejes convencer tan fácilmente por otros.
Pero escucha a todo mundo y discute sus puntos de vista sin importar de quien se trate.
No respetes a la gente por su título o su apariencia.
Prueba si son dignos de tu respeto.

Pregúntate constantemente si estás haciendo lo que más te gusta con tu vida.
Y si no te gusta, cámbialo.
No le tengas miedo al cambio.
El cambio es bueno y nunca es demasiado tarde para cambiar.

No creas en ídolos.

Cree en ti mismo y en que sólo podrás hacer tu mejor esfuerzo si realmente te gustas en todos los sentidos.
No cambies radicalmente en tu esencia.
Pero cambia total, constante y absolutamente en todo lo demás que se te antoje.

No copies.
Aprende.
Y respeta las ideas de los demás.
Pero no tengas miedo de decirles lo malas que son, cuando lo sean.
Y si pierdes un amigo porque le dices la verdad no vale la pena tenerlo como amigo.
No dejas que tus amigos te escojan, escoge tú a tus amigos.
No hagas caso de opiniones de terceros con respecto a tus amigos.
Pero escucha detenidamente las opiniones que tus amigos tengan de terceros.
Si no te carcajeas con tus amigos, no son tus amigos.

Aprende los nombres de la gente y repítelo constantemente cuando hables con ellos.
Los niños son más divertidos que los adultos.
Invariablemente.
Los adultos se aburren tan fácilmente que pasan toda su vida aburridos y nunca se dan cuenta.
Nunca seas adulto.

No te has ganado el respeto de nadie si no lo has hecho reír.
Si sabes hacer reír a la gente, sabrás convencerla de cualquier cosa.
Hay quienes salvan su vida con base en carcajadas.
Las sonrisas y las carcajadas, propias y ajenas, nos compran unos segundos de paraíso.
La sonrisa es signo de inteligencia pero abunda en la cara de los imbéciles.

Las mujeres son más divertidas que los hombres.
Las mujeres son más interesantes, inteligentes, fuertes y dedicadas que los hombres.
Las mujeres son fundamentalmente iguales pero profunda y coloridamente diferentes.
Las mujeres son superiores a los hombres, en todos los sentidos.
Nos llevan ventaja y por lo tanto hay que tratarlas como tal.

Duerme lo menos que puedas.
Escucha la mayor cantidad de música que puedas.
Si tienes hambre, cualquier comida es deliciosa.
Lávate las manos antes de comer.
Cuida el dinero.
No despilfarres pero comparte lo material con la gente que quieres.
Nunca te permitas el lujo de aburrirte.
No necesitas dinero para divertirte.
Una hoja en blanco y una pluma son suficientes.
Lleva contigo a todos lados una herramienta de escritura y un cuaderno.
Si no tienes nada qué hacer, dibuja.
Si no sabes, aprenderás y si sabes, mejorarás.
Dibujando liberas estrés y te acercas a la divinidad.
Aprende a tocar un instrumento musical y tócalo cuando estés más triste.
Ningún conocimiento estorba.
Tienes un disco duro infinito.
Viaja lo más que puedas.
Y ama a tu trabajo como te amas a ti mismo.

Roubei isto do blog do Colin, um dos poucos que sigo a serio. Colin e o VP creativo (ou qq coisa do genero, ja nao me lembro do titulo) da Leo Burnett Mexico. Personagem interessante.

Pinball Wizard

No Eurobest os seminários do festival puseram lado a lado, e em plano de igualdade, dois mundos que à partida teriam tudo em comum mas que por terem aparecido em alturas diferente tem muito pouca haver um com o outro: As agencia digitais e as “tradicionais”.
Deste confronto pôde-se retirar as diferenças que estão na base duma abordagem distinta à comunicação.
Como forças das agencias tradicionais temos a estratégia, o storytelling (capacidade dos criativos para contar melhores histórias) e estar normalmente mais perto da decisão no cliente. Já a maior fraqueza é utilizar, quase sempre, como ponto de partida uma ideia para a tv – as agencias tradicionais estão apaixonadas pela tv.
As agencias digitais têm a sua maior força no facto de estarem a tentar criar um novo nível de storytelling não baseado no spot de 30”, usando todas as armas disponíveis hoje em dia no universo digital. E têm como maior fraqueza a falta de criativos que tenham a capacidade de contar história mais envolventes. Outro ponto negativo é estarem ainda muito longe do briefing original, fazendo com que a maior parte das vezes recebam já conceitos criados inicialmente para a media tradicional e tenham menos dinheiro para criar e implementar as suas ideias.

Outro tema muito falado foi a necessidade das campanhas terem continuidade, não acabarem com plano de media. Para criar este momentum são necessárias ideias pertinentes, úteis, surpreendentes e acima de tudo relevantes para a vida das pessoas. O modelo do monologo (finito) está esgotado, o futuro reside no dialogo (continuo), na conversa entre marca e consumidor que se estende no tempo. É a diferença entre uma jogada de bowling e uma de pinball. Num jogo de bowling temos um shot, a jogada pode ser melhor ou pior mas acaba ali. Num jogo de pinball a jogada prolonga-se no tempo vai e volta, obriga-nos a responder, reagir rapidamente e quanto mais tempo conseguirmos manter a bola em jogo, mais pontos acumulamos.

Durante o festival estes temas fora considerados os dois pilares da comunicação actual.
Uma ideia forte no centro de toda a comunicação vs. spot 30” como inicio 
E continuidade...a campanha não pode acabar quando acaba o espaço de media - bowling vs pinball.

Não será totalmente novo, mas foi muito interessante ver vários exemplos de como a teoria funciona na prática.

De casa nova

Tenho o prazer de receber na Fischer o nosso amigo de Barcelona. Messias agora de novo na versão portuguesa. Seja bem-vindo de volta à terrinha. :)

"Day trips"

Bugaboo day trips - download de mapas de várias cidades do mundo que incluem passeios, lojas de briquedos, actividades para a pequenada, etc. Os pais não se podem queixar.