Entrevista

Uma entrevista interessante com Fernand Alphen, dir. de planeamento da F/Nazca S&S.


O que você faz no dia-a-dia da agência?
Sou uma misto de mordomo, faxineiro e cão fila. Sirvo as pessoas, ponho ordem na casa e faço bagunça quando tá tudo muito arrumadinho.

(...)

Qual o papel da pesquisa no processo de planejamento? A intuição tem vez?
A pesquisa tem um papel fundamental: servir de isca para a intuição. Um gatilho, um hors d'oeuvre. A pesquisa não cria insights, quando muito (e é raro) os confirma.

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Como você vê o futuro do planejamento?
Negro se as pessoas continuarem inventando teorias e metodologias. Rosa se as pessoas relaxarem e seguirem suas intuições.


[Via: CHMKT]