10.29.2010
10.28.2010
Aleksandr Orlov, o suricata mais famoso do mundo
Tudo começou com a campanha Compare the Meerkat (suricata) para o site Compare The Market
Depois desenvolveu-se a personagem
O resultado é uma personagem tão famosa que a sua recém-lançada biografia está em Nº2 no top da Amazon Uk.
Quem dizia que a publicidade estava morta?
10.25.2010
"The Screen Society"
"It's not just about 30-second spots or home page takeover ads, but about taking your idea and rolling it out to the multiple screens that exist now."
-- Rob Master, Unilever's North American media director
10.22.2010
O pior pecada do publicitário não é o ego mas sim a miopia
Interessante artigo da Ad Age sobre a miopia dos profissionais publicitários (transversal aos cargos) que resume 8 ideias pré-concebidas sobre os consumidores americanos:
1. Everyone has an iPad2. Everyone is on Facebook
3. Everyone eats organic food
4. Everyone makes six-figures income
5. Green is the new black
6. No one in middle America is having sex
7. No one I know would be caught dead at walmart unless they are picthing the account
8. Everyone is on twitter
Mad Ave's Myopia When It Comes to Main Street
10.21.2010
Hino da Função Pública
Quando a criatividade chega ao Departamento Técnico de Planeamento e Urbanismo da Câmara Municipal de Portimão, este é o resultado. Bom de mau, tão mau que é bom, bom mau, you choose.
10.20.2010
A imprensa está salva
Gosto de campanhas baseadas em insights e gosto de clientes que usam a publicidade como forma de resolver problemas :)
10.18.2010
10.15.2010
Augmented Reality is so last year...
O pessoal da Universidade Técnica de Ilmenau, na Alemanha, desenvolveu um software que, em tempo real, remove objetos capturados em vídeo.
A técnica aparentemente é simples... Reduzem a qualidade da imagem no local escolhido, depois aumentam, depois reduzem, depois aumentam e a certa altura o objecto desapareceu.
Apresento-vos agora a Diminished Reality
10.14.2010
"(Re)Criar"
O Sr. James Webb Young, o "Y" da Y&R, escreveu um dia no seu afamado "A Technique for Producing Ideas" que criar é basicamente fazer novas combinações de elementos conhecidos. Um flasmob digo eu, mais não é do que uma "manif. sindical" organizada por uma marca, por ex.
A mente dos criativos (e das pessoas em geral) não é uma tabula rasa como preconizada pelo Sr. John Locke no séc. XVII. Sempre que um criativo inicia um processo de geração e criação de ideias, o seu cérebro já está carregadinho de referências, imagens, palavras, emoções ... guardadas ao longo da sua vida.
Este preâmbulo serve para fazer ligação ao recente post publicado pela Brain Pickings onde é debatida precisamente esta questão:
"All creativity builds upon something that existed before" (?)
10.13.2010
La Palisse
Em conversa com um criativo da nossa praça internacional, copy por sinal, falávamos do papel do planner na vida do criativo (é o que dá ter amigos) e do próprio papel do criativo enquanto estratega.
O que nos levou a questionar o que muitas vezes se pensa... não fazemos (todos) comunicação criativa. Fazemos comunicação empresarial. Fazemos comunicação comercial.
E depois das palavras não serem grandes o suficiente para encaixar nelas as várias faces dos sectores e das indústrias, acordámos Comunicação Comportamentalista.
Com o fim de.
Na wiki (essa fonte que cada vez mais aparece ter menos vergonha), Behavioural Communication aparece definido como todos os nossos comportamentos que comunicam alguma coisa.
Daí que nós queiramos que a comunicação comporte alguma coisa (e faça as pessoas se comportarem de alguma maneira).
Verdades de La Palisse, portanto.
10.12.2010
O rejeitado novo logo da Gap
O rejeitado novo logo da Gap
tão mau que parece uma acção para gerar buzz.
10.11.2010
Todos pelo Intendente
O Presidente da CML vai mudar as suas instalações para o Intendente, como medida para acabar, ou aliviar o estigma com que aquelas pessoas vivem e simultaneamente para mostrar que se pode viver ali como em qualquer outro bairro de Lisboa. Tudo isto é muito bonito mas não se resolve (só) assim. Chegou a oportunidade dos planners entrarem em acção. Vamos imaginar um briefing para desestigmatizar o Intendente. Deixo uma primeira ideia: mudar de nome. What else?
10.09.2010
Onde estão os 30 milhões?
Estava a folhear uma revista e lembrei-me deste caso. Durante os meses que antecederam o Verão não se falava de outra coisa. E não era caso para menos. Estavam em jogo 30 milhões € para a promoção do turismo nos Açores. Dada a exigência do briefing e a vontade de ganhar, formaram-se equipas multidisciplinares e alocaram-se recursos nunca vistos. Para muitos era o briefing do ano, e ainda só estavamos em Abril. Toda a expectativa criada foi por água abaixo poucos meses depois, e com ela todas as propostas levadas a concurso. Não houve um único concorrente que respeitasse o caderno de encargos na íntegra. Porquê? Porque foi construido com esse propósito. É a única explicação. E os 30 milhões não deram em nada. As cláusulas e os artigos pesaram mais que uma histórica taxa de ocupação. E com isto perderam os publicitários, as produtoras, os media, os açoreanos, o turismo e o país. É muita derrota junta. Entretanto passou o Verão e o tema submergiu. Para onde foram os 30 milhões? Não admira que o país esteja a afundar-se, porque ainda não percebemos que estamos a roubar os nossos próprios bolsos.
10.06.2010
Nasceu a APG Portugal
A APG Portugal abriu finalmente as portas após meses de trabalho. A associação sem fins lucrativos é a representante directa do Account Planning Group UK no nosso país, dedicando-se à promoção, à formação e ao desenvolvimento do Planeamento Estratégico em Portugal.
Notícia Meios & Publicidade
Website APG Portugal
