A publicidade, a boa publicidade, emerge da cultura pop e dela cria material que entra na nossa vida. Do "tou xim?" ao "tens um jipe", do "podia mas não era a mesma coisa", do Cristiano no BES ou das "Meninas da TV Cabo", são vários os exemplos que podia citar de marcas e/ou campanhas que conseguiram o seu lugar no mais importante lugar (não Cannes): o coração das pessoas.
Sendo a nossa Indústria muito pouco científica (e ainda bem) e sendo ainda mais difícil reduzir o risco dos nossos clientes (por mais que tentemos) resta-nos olhar para quem arrisca e formular uma opinião baseada em resultados (outra tarefa ainda mais difícil num país onde temos ainda muita resistência em partilhar informação e resultados).
Quando é que a estratégia deverá ser revista para incorporar um fenómeno-do-tipo-fósforo (menções óbvias acima, Futre e Hélio)? Quando é que o risco de integrarmos fenómenos a vulso põe em causa o ADN das marcas? O Hélio assiste Meo e os gatos aprovam? O Futre bebe Licor Beirão?
Por outro lado, quando é que temos de deixar de ser Velhos do Restelo e testamos coisas novas e quebramos as regras? Quando é que deixamos de ser risk-adverse e passamos a ser visionários de coração?
Para as marcas (e pessoas): quanto valem os 15 minutos warholianos X estratégia de marca?
"É retórica"- eu sei, "É demagogia!" - poderia eu acrescentar. Mas vale a pena pensar nisso neste fórum.
Ou, num mundo cada vez mais rápido, a malta tem memória curta e é indiferente?
7.27.2011
Da Cultura Pop
7.26.2011
7.25.2011
Carregamentos no Facebook
Aplicação "Top Up": A O2 UK tem agora uma aplicação que permite que os clientes carreguem directamente o saldo do seu telemóvel no Facebook.
10 milhões fazem check-in no 4sq
1o milhões de pessoas no 4sq - uma infografia que ajuda a perceber um bocadinho de como e para quê se utiliza (mais uma) rede social de geo-localização. Ver o resto aqui.
7.20.2011
"Precision marketing"
"Precision marketing": até defronte a um juiz, a Lindsay consegue passar a sua mensagem.
7.19.2011
Strawberry Frog Amsterdam @ Cannes
A apresentação da Strawberry Frog Amsterdam em Cannes no blog da Heather LeFevre. Vale a pena destacar o case study da Pritt e segui-la no Twitter.
7.18.2011
A rede social das coisas
Previsão do futuro nº365 mas agora com uma abordagem diferente: e se os objectos tiverem inteligência artificial e comunicarem entre eles?
7.14.2011
7.13.2011
"Jack & Jones Fitness Club"
"Jack & Jones Fitness Club"
Faz-me lembrar o episódio do "Pablo's Dog" do filme Small Time Crooks do Woody Allen.
Com a diferença de que, colocar um anúncio de bolachas na página a seguir a um centerfold pode até ser eficaz (as papilas gustativas ficam mais activadas).
Aqui a audiência masculina, julgo eu, não irá prestar muita atenção à roupa.
7.11.2011
"Provision Shop"
Eis um exemplo de uma utilização interesante do conceito de “social shopping”: a marca de retalho Zha Huo Dian em Singapura está a utilizar uma aplicação no Facebook, através da qual é auferido o potencial de vendas/interesse de novos produtos por parte dos clientes.
Deste modo o risco de acumular stocks com produtos pouco vendáveis pode ser diminuído (acham eles).
7.08.2011
7.07.2011
7.04.2011
BP back in business
ver filme aqui:
BP Returns to TV (via brandchannel)
A nova campanha da BP pós desastre e subsequente crise.
Aqui fica para nossa reflexão, como é que sugeríamos resolver?
Será o patrocínio aos JO 2012 suficientemente forte para iniciar a conversa?
Apesar do povo ter memória curta, a quantidade de reacções negativas a esta campanha será enorme; expressões como "hipocrisia" e "aproveitamento" deverão encabeçar a lista de insultos.
A marca teria de voltar a comunicar algum dia.
Um bom case para nos colocar a pensar.
