A emergência de novos valores

Porque não podemos fazer reclames sem antes entender quem está do outro lado e em que contexto recebe as nossas "mensagens", estes são alguns dos novos valores presentes na sociedade portuguesa*:


Enfraquecimento das ideologias
- Heterocliticismo ideológico
- Busca de ancoragens de valorização social
Omnivoridade consumista
- Sonho do consumo
- Um hedonismo requerido para consumir
Declínio da ética moral do dever
- Afastamento da ética do dever
- Valores terminais (saúde, riqueza; segurança...) ganham vantagem sobre os
instrumentais (perdão, obediência, respeito...)
Precariedade nómica dos valores
- Adaptação individual dos valores aos interesses e modos de vida
- Desvalorização de instituídos tradicionais (casamento, p. exemplo)
Conflitualidade crescente em relação a valores do mundo da intimidade
- Valores chamados “pós materialistas” (tolerância ao aborto, homossexualidade,
droga...)
- Éticas individualistas
Valorização do espírito de aventura e da ética da experimentação
- Ética da experimentação: a identidade proteica (o crescimento dá-se em todas as
direcções)
- Novas gramáticas comportamentais em torno da moda


(* Adaptado de PAIS, José Machado: Geração de valores na sociedade portuguesa; Lisboa; ICS)